東莞籃球經(jīng)濟“下半場(chǎng)”：從城市名片到產(chǎn)業(yè)閉環(huán)｜粵動(dòng)21城

編者按：體育賽事，遠非單純的競技場(chǎng)，更是驅動(dòng)城市能級躍升的強力引擎?！稗k賽就是辦城市”，這一理念在經(jīng)濟第一大省廣東有著(zhù)生動(dòng)詮釋。今年，十五運會(huì )和殘特奧會(huì )將在粵港澳大灣區舉辦。南方財經(jīng)全媒體集團推出《粵動(dòng)21城—廣東體育性格圖鑒》系列報道，深度剖析廣東21個(gè)地市獨特的體育性格，聚焦各地如何借力十五運會(huì )和殘特奧會(huì )契機，加快經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

南方財經(jīng)記者鄭康喜 實(shí)習生姜語(yǔ)鋅 東莞報道

“你們想真正了解中國籃球，一定要到東莞去看看?！?011年，時(shí)任中國籃協(xié)原常務(wù)副主席李元偉的一句話(huà)，成為后人評價(jià)這座籃球城市常引用的開(kāi)場(chǎng)白。

而外界知道東莞籃球，大多是從2004年開(kāi)始的。這一年，宏遠俱樂(lè )部成功捧起CBA總冠軍獎杯，開(kāi)啟“宏遠王朝”，這座世界工廠(chǎng)正式與籃球“掛鉤”。爾后，杜鋒、朱芳雨、易建聯(lián)、趙睿、李月汝、楊力維、楊舒予、黃思靜等大家熟知的30多位國手，從東莞走向國家隊以及國際賽場(chǎng)。東莞也漸趨成為觀(guān)察中國籃球發(fā)展的重要樣本。

至今，東莞每年舉辦超過(guò)5000場(chǎng)籃球賽事，“村村有籃球場(chǎng)，鎮鎮有籃球館”，城市籃球呈現出生態(tài)系統性、賽事專(zhuān)業(yè)性、文化包容性等特點(diǎn)?；@球不僅成為東莞的“圖騰”，更融入成為城市的精神，展現出敢闖敢拼、百折不撓的體育性格。

放眼粵港澳大灣區，東莞籃球已成為灣區體育版圖的核心符號。從職業(yè)聯(lián)賽到全民籃球，再到國家級賽事，籃球在東莞超越運動(dòng)本身，成為驅動(dòng)城市經(jīng)濟活力的引擎之一。2023年，全國矚目的易建聯(lián)退役戰，東莞籃球中心僅單場(chǎng)門(mén)票就超過(guò)三千萬(wàn)元，刷新了CBA單場(chǎng)票房紀錄。

幾個(gè)月后，這里將承辦第十五屆全國運動(dòng)會(huì )的多場(chǎng)籃球賽事，當世界將鏡頭對準這座“全國籃球城市”時(shí)，也為東莞籃球經(jīng)濟按下“加速鍵”——4個(gè)的國家級籃球邀請賽期間，預計吸引超10萬(wàn)人次觀(guān)賽，直接拉動(dòng)消費超2億元。

攤開(kāi)中國籃球的版圖，北京、上海、諸暨、東莞、阜新等城市傲視群雄。東莞作為早期玩家，占據著(zhù)舉足輕重的地位，這里創(chuàng )造過(guò)中國籃球的多個(gè)第一。

東莞首開(kāi)中國籃球職業(yè)化、商業(yè)化先河，這里有CBA歷史第一個(gè)“十一冠王”、全國首座鎮級多功能體育館，也是第一個(gè)同時(shí)擁有4支職業(yè)籃球俱樂(lè )部的城市……中國籃協(xié)副主席劉克軍一度評價(jià)東莞籃球在競技、群體、產(chǎn)業(yè)三大板塊上全國領(lǐng)先，未來(lái)可期。

冠軍搖籃，是東莞籃球在全國最響亮的IP。除廣為人知的宏遠“十一冠”傳奇之外，東莞女籃新彤盛兩次問(wèn)鼎WCBA鑄就職業(yè)聯(lián)賽“一城雙冠”。在省級層面，東莞男女子籃球隊在省籃球聯(lián)賽中展現出絕對優(yōu)勢，分別豪取“十連冠”和“八連冠”的戰績(jì)。

4月13日，2024/2025賽季W(wǎng)CBA總決賽上，東莞女籃時(shí)隔六年再次奪冠。

職業(yè)賽場(chǎng)的輝煌，拉高了東莞籃球的經(jīng)濟效應。賽事不僅是競技舞臺，更成為商業(yè)變現的核心場(chǎng)景，最為直觀(guān)的是門(mén)票收入和流量的引入。

一直以來(lái)，由于朱芳雨、易建聯(lián)等自帶流量的明星球員坐鎮宏遠，讓其長(cháng)期擁有頂級的主客場(chǎng)流量。早年間，遼粵大戰無(wú)論是沈陽(yáng)賽區還是東莞賽區，都出現一票難求境況，球票早早銷(xiāo)售一空，即便票價(jià)抬高一倍也一票難求。

這為東莞帶來(lái)了可觀(guān)的賽事經(jīng)濟收益。原東莞體育局副局長(cháng)、現東莞籃球協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)方偉民給南方財經(jīng)記者算了一筆賬：東莞籃球中心有1.6萬(wàn)個(gè)座位，每場(chǎng)比賽都能帶動(dòng)上萬(wàn)名觀(guān)眾來(lái)東莞消費?！耙粓?chǎng)比賽下來(lái)，疊加門(mén)票，服裝、籃球等體育周邊，能產(chǎn)生近一千萬(wàn)元消費數額?！?/p>

這還只是門(mén)票和品牌收益，如果算上線(xiàn)上直播版權收益，形成“線(xiàn)下+線(xiàn)上”的雙向收入結構，宏遠完全可實(shí)現流量轉化。此外，IP延伸衍生品品牌授權帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟、青訓產(chǎn)業(yè)化、跨界整合的增值空間等，加上每逢CBA比賽帶動(dòng)的周邊酒店、商區、景區消費，東莞已經(jīng)建立起“體育+”的商業(yè)生態(tài)。

但CBA畢竟不會(huì )貫穿全年。金字塔之下，東莞籃球的流量與經(jīng)濟價(jià)值靠什么？早在千禧之年，方偉民就在思考這個(gè)問(wèn)題。職業(yè)賽場(chǎng)的成功，讓他看到了舉辦民間賽事的機會(huì )。2003年，擔任東莞體委副主任的他牽頭創(chuàng )辦了被譽(yù)為東莞“CBA”的市籃球聯(lián)賽。

今年，該賽事已連續舉辦22屆。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，東莞市籃球聯(lián)賽已經(jīng)高度專(zhuān)業(yè)化，影響覆蓋全省乃至全國，開(kāi)始朝著(zhù)商業(yè)運作的方向邁進(jìn)。

宏遠男籃主教練杜鋒回憶，2000年左右，打一場(chǎng)東莞民間球賽，最多有1000元收入。而今，東莞市籃球聯(lián)賽注冊球員共776人，球員薪酬也早已超過(guò)其他城市，還拿到紅牛飲料等商業(yè)贊助。

從一系列表現看，東莞在籃球賽事、籃球氛圍、商業(yè)運作、產(chǎn)業(yè)融合等維度上的領(lǐng)先態(tài)勢，都在向外界證明著(zhù)李元偉和劉克軍的判斷。

籃球是大球項目，離不開(kāi)廣泛的群眾參與、標準的場(chǎng)地建設和專(zhuān)業(yè)的商業(yè)化運作，最后才能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

姚明曾經(jīng)對東莞籃球評價(jià)稱(chēng)，東莞籃球競技成績(jì)在全國數一數二，但活躍的鄉鎮企業(yè)籃球聯(lián)賽，才是東莞籃球氛圍火爆的根源。

很顯然，東莞要打造全國籃球之城，就不可能只有賽事，而沒(méi)有全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

當氛圍充足后，東莞也在同步思考，怎樣讓城市的籃球運動(dòng)，從只有職賽商業(yè)化，進(jìn)化至籃球產(chǎn)業(yè)化？

體育產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是“注意力經(jīng)濟”的精細化運營(yíng)。從賽事IP打造到商業(yè)生態(tài)構建，從商業(yè)運作延展到全產(chǎn)業(yè)鏈精耕細作，無(wú)論是賽事轉播、周邊品牌授權、青訓合作、體育經(jīng)紀、數字化營(yíng)銷(xiāo)還是器材裝備制造等領(lǐng)域，都需要通過(guò)差異化路徑建立競爭優(yōu)勢。借助職賽成熟的商業(yè)體系和全民籃球巨大的群眾基礎，東莞在這些環(huán)節均有一定布局。

不過(guò)，相比其他領(lǐng)域，青訓與培訓這個(gè)核心賽道，是要觀(guān)察東莞籃球產(chǎn)業(yè)版圖最具代表性的環(huán)節。

方偉民介紹，東莞擁有由業(yè)余到職業(yè)、由民間到官方的層級完善的籃球體系與生態(tài)，這一過(guò)程中培養了大量的籃球人才，他們從運動(dòng)員變成教練員，教練員再加入青少年籃球訓練營(yíng)，如東莞特有的女籃主題訓練營(yíng)。由此帶動(dòng)大批人進(jìn)入籃球行業(yè)，使產(chǎn)業(yè)慢慢走向成熟。

而今，這座籃球之城已經(jīng)建立起一整套優(yōu)質(zhì)的籃球人才培養體系，形成了“以賽養訓、以訓促賽”的“人才閉環(huán)”，各層級之間也打破“次元壁”，并產(chǎn)生化學(xué)反應。

例如，宏遠男籃與廣東實(shí)驗中學(xué)達成戰略合作，引領(lǐng)中學(xué)領(lǐng)域“體教融合”探索實(shí)踐，籃球青訓模式更趨多元。草根精英和籃球少年的梯隊，讓東莞批量“生產(chǎn)”國手，逐漸構建起東莞獨特的“籃球金字塔”。

東莞籃球金字塔

目前，東莞全市登記的青少年籃球培訓機構近120家，全年接受培訓的青少年超10萬(wàn)人，宏遠俱樂(lè )部青訓輸送CBA球員數量全國第一。全市25個(gè)鎮級籃球協(xié)會(huì )將專(zhuān)業(yè)管理延伸至基層，甚至已有村一級籃球協(xié)會(huì )。

此外，作為制造業(yè)城市，東莞也擁有一批體育用品制造企業(yè)，每天為全球生產(chǎn)籃球、發(fā)球機、周邊手辦等，“籃球+潮玩”開(kāi)始成為東莞籃球產(chǎn)業(yè)的新賽道。

但如果參照國際上籃球文化盛行的國家，東莞仍有很長(cháng)的路要走。一份東莞官方發(fā)布的《籃球城市發(fā)展報告》就指出，目前，東莞籃球產(chǎn)業(yè)主要由籃球俱樂(lè )部、籃球教育培訓、籃球用品制造、籃球競賽表演等構成。脫胎“世界工廠(chǎng)”的東莞籃球，籃球產(chǎn)業(yè)卻多年未成氣候。

一位東莞籃球觀(guān)察人士告訴南方財經(jīng)記者， 東莞的“籃球+”創(chuàng )新還不夠“出圈”，缺乏更多有影響力的人了解、參與，進(jìn)而把整個(gè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)做大?！皷|莞具備極強的氛圍，但群眾籃球各自?shī)蕵?lè )，在市場(chǎng)化運作方面表現不夠理想?！痹撊耸空J為。

過(guò)去三十年，東莞為世界講述了一個(gè)關(guān)于籃球的城市傳奇。下半場(chǎng)，籃球這張城市名片，將在東莞上演怎樣的“奪冠”劇情？這需要東莞在中場(chǎng)思考，籃球產(chǎn)業(yè)該如何調整優(yōu)化。

當下，各地體育產(chǎn)業(yè)正以賽事為牽引，將賽事流量變成經(jīng)濟增量，加快為城市構建更高水平的體育賽事供給體系，調整優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現“體育+”融合發(fā)展。

從貴州“村超”到“蘇超”，“為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”正成為全國文旅的新選擇?！耙蝗毡荣?，多日停留”的體育賽事矩陣拉動(dòng)效應持續擴大，成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。如成都大運會(huì )、杭州亞運會(huì )均帶動(dòng)住宿、餐飲、零售消費超400多億元。

體育已不是簡(jiǎn)單的賽事，更像一場(chǎng)城市營(yíng)銷(xiāo)的大型“團建”。

在方偉民看來(lái)，探索體育融合發(fā)展，是東莞破解籃球產(chǎn)業(yè)當下發(fā)展困局的關(guān)鍵?！皷|莞籃球的未來(lái)，不只是多拿幾個(gè)冠軍，而是讓籃球成為每個(gè)人生活的一部分，成為城市發(fā)展的永久動(dòng)能?！?/p>

東莞市文化廣電旅游體育局介紹，東莞正在著(zhù)力打造“體育+旅游”消費新場(chǎng)景，切實(shí)推動(dòng)文化、體育、旅游的深度融合發(fā)展。

東莞籃球開(kāi)始上演一場(chǎng)籃球全城總動(dòng)員：從賽事期間衍生的夜市、酒店、文創(chuàng )、非遺進(jìn)球場(chǎng)，到“BOX籃球印巷”商業(yè)載體煥新，從耐撕街頭籃球空間到聯(lián)動(dòng)大灣區城市推出“籃球旅游專(zhuān)線(xiàn)”，通過(guò)“籃球+網(wǎng)紅地標”“籃球+潮流餐飲”“賽場(chǎng)+商圈”“籃球+鄉村振興”等一批批新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，助力東莞打通“賽事流量—消費增量—城市能量”的轉化通道。

東莞籃球經(jīng)濟的魔力不僅在于賽場(chǎng)內的熱鬧，更在于它能串聯(lián)起文旅、制造、潮流商業(yè)等多元業(yè)態(tài)，形成“一點(diǎn)引爆、全域聯(lián)動(dòng)”的效應。這讓籃球鏈接更多產(chǎn)業(yè)，延展賽事轉化鏈條，壯大新型業(yè)態(tài)，開(kāi)拓新型市場(chǎng)，形成一條以競賽籃球為核心的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

全國運動(dòng)會(huì )測試賽打卡點(diǎn)

今年，東莞的各項體育賽事都融入了十五運會(huì )的元素。年初啟動(dòng)的籃球城市文化節，通過(guò)持續至10月的“周周有賽事、月月掀熱潮”的全民籃球狂歡，為十五運會(huì )和殘特奧會(huì )營(yíng)造城市氛圍。

方偉民認為，十五運會(huì )提倡全民運動(dòng)，這能讓東莞草根籃球的魅力更加迸發(fā)，“只有群眾運動(dòng)才能推動(dòng)競技運動(dòng)，競技運動(dòng)又帶動(dòng)群眾運動(dòng)，從而提升全民健康?！?/p>

發(fā)展至今，東莞籃球經(jīng)濟的故事早已超越“賽事創(chuàng )收”的層面。它證明，一項運動(dòng)若能扎根民間、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，就能成為城市的“經(jīng)濟催化劑”。當十五運會(huì )的籃球哨聲吹響之際，東莞或許將向世界展示中國城市籃球經(jīng)濟發(fā)展的獨特路徑。